Hafta | Konular |
1 |
Yaratıcılık kavramı, reklam stratejisi ve yaratıcı strateji ilişkisi, yaratıcı stratejinin tanımı ve kapsamı
|
2 |
Sunumlara hazırlık
|
3 |
Reklamlarda kullanılan Yaratıcı Mesaj Stratejileri-
Laskey, Day ve Crask tarafından sınıflandırılan temel (ana) mesaj tipolojisi+
Bu stratejiye göre örnek uygulama analizleri+
Son 10 yılda yapılan araştırmaların değerlendirilmesi
|
4 |
Reklamlarda kullanılan Yaratıcı Mesaj Stratejileri-
AIIEE stratejileri +
Bu stratejiye göre örnek uygulama analizleri +
Son 10 yılda yapılan araştırmaların değerlendirilmesi
|
5 |
Reklamlarda kullanılan Yaratıcı Mesaj Stratejileri-
Charles Frazer tarafından sınıflandırılan Yaratıcı stratejiler
Bu stratejiye göre örnek uygulama analizleri +
Son 10 yılda yapılan araştırmaların değerlendirilmesi
|
6 |
Reklamlarda kullanılan Yaratıcı Mesaj Stratejileri-
Taylor’ın 6 segmentli mesaj stratejisi +
Bu stratejiye göre örnek uygulama analizleri+
Son 10 yılda yapılan araştırmaların değerlendirilmesi
|
7 |
Yaratıcı Stratejide Kullanılan Çekicilikler-
Bu stratejiye göre örnek uygulama analizleri+
Son 10 yılda yapılan araştırmaların değerlendirilmesi
|
8 |
Yaratıcı Stratejide Kullanılan Taktikler-
Reklamda Ton +
Bu taktiklere göre örnek uygulama analizleri+
Son 10 yılda yapılan ve reklam tonunu ele alan araştırmaların değerlendirilmesi
|
9 |
ara sınav
|
10 |
Örnek Olay analizi-
Yotube Ad Leaderboards 2022 yılında en çok izlenen reklamların stratejilere
göre analizi
|
11 |
Yaratıcı stratejilerin belirlenmesinde kültürel farklılıkların etkisi
|
12 |
Bireysel Makale Çalışmasına yönelik konunun belirlenmesi
|
13 |
Bireysel Makale Çalışması
|
14 |
Bireysel Makale Çalışması
|