PAÜ .:. Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Yazdır

DERS BİLGİLERİ

Ders Kod	Ders Ad	T+U Saat	Yarıyıl	AKTS
ISLE 441	DİJİTAL PAZARLAMA	3 + 0	7. Yarıyıl	5

DERS TANIMI

Ders Düzeyi	Lisans
Ders Türü	Seçmeli
Dersin Amacı	Bu dersin temel amacı, endüstrinin, tüketicilerin ve işletmelerin çevrimiçi platformlara geçişiyle birlikte mevcut pazarlama uygulamalarının Internet ortamında değerlendirilmesi, geçerliliğinin tartışılması, klasik pazarlama süreçlerinin adaptasyonu ve yeni geliştirilen pazarlama uygulamalarının değerlendirilmesidir.
Ders İçeriği	Dijital pazarlamanın teorik altyapısı, çevrimiçi pazarlar, dijital pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, çevrimiçi tüketici tecrübesi, dijital medya kampanyası, dijital medya kanallarıyla iletişim, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması üzerinde durulmaktadır.
Ders Ön Koşul	Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul	Dersin yan koşulu yok.
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI

1	Geleneksel pazarlama faaliyetleriyle güncel internet uygulamaları arasında bağ kurma
2	Çevrimiçi pazarları ve tüketici tecrübesini anlama.
3	İşletmeler için dijital medya kampanyası oluşturma ve yönetme.
4	Sosyal medyanın önemini ve pazarlama faaliyetlerindeki yerini anlama.
5	Arama motoru optimizasyonu ve mekaniğini anlama.

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI

No	PY 01	PY 02	PY 03	PY 04	PY 05	PY 06	PY 07	PY 08	PY 09	PY 10	PY 11
ÖK 001	3	4	2	1	1	4	4	2	1	5	1
ÖK 002	3	5	2	1	1	5	4	3	1	5	1
ÖK 003	3	5	4	1	2	5	5	4	1	5	1
ÖK 004	3	5	2	1	2	5	5	4	1	5	1
ÖK 005	3	5	2	1	1	4	5	4	1	5	1
Ara Toplam	15	24	12	5	7	23	23	17	5	25	5
Katkı	3	5	2	1	1	5	5	3	1	5	1

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	14	4	56
Arasınavlar(hazırlık süresi dahil)	1	12	12
Yarıyıl Sonu Sınavı(hazırlık süresi dahil)	1	20	20
Toplam İş Yükü Dersin AKTS Kredisi			130 5

DERS ŞUBELERİ

Dönem seçiniz :

	Ders Dönemi	Şube No	Dersi Veren Öğretim Elemanı
Detay	2023-2024 Güz	2	MUSTAFA ATAHAN YILMAZ

Yazdır

Ders Şube Detayları

Dersin Kodu	Dersin Ad	Saat (T+P)	Şube No	Öğretim Dili	Şube Dönemi
ISLE 441	DİJİTAL PAZARLAMA	3 + 0	2	Türkçe	2023-2024 Güz

Öğretim Elemanı	E-Posta	İç Hat	Ders Yeri	Devam Zorunluluğu
Dr. Öğr. Üyesi MUSTAFA ATAHAN YILMAZ	matahany@pau.edu.tr		İİBF A0015	Dersin Devam Yüzdesi : %

Amaç		Bu dersin temel amacı, endüstrinin, tüketicilerin ve işletmelerin çevrimiçi platformlara geçişiyle birlikte mevcut pazarlama uygulamalarının Internet ortamında değerlendirilmesi, geçerliliğinin tartışılması, klasik pazarlama süreçlerinin adaptasyonu ve yeni geliştirilen pazarlama uygulamalarının değerlendirilmesidir.
İçerik		Dijital pazarlamanın teorik altyapısı, çevrimiçi pazarlar, dijital pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, çevrimiçi tüketici tecrübesi, dijital medya kampanyası, dijital medya kanallarıyla iletişim, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması üzerinde durulmaktadır.

Haftalık Konu Başlıkları

Hafta	Konular
1	Dijital Pazarlama Nedir
2	İşletme Stratejisi ve Dijital Pazarlama Uyumu
3	Dijital Pazarlamada Karşılaşılan Engeller ve Değerlendirme
4	Planlama
5	Arama Motoru Optimizasyonu
6	Ücretli Aramalar
7	Görsel Kampanyalar
8	Sosyal Medya
9	Kullanıcı Tecrübesi ve Dijital Dönüşüm
10	CRM ve Müşteriyi Elde Tutma
11	Doğru Kişiselleştirme
12	Müşteri Hizmeti
13	İçerik Stratejisi
14	Analiz ve Raporlama

Materyaller

Materyal belirtilmemiştir.

Kaynaklar

Ders Değerlendirme Sistemi

Değerlendirme Yöntemi	Katkı Yüzdesi (%)	Değerlendirme Yöntemi Ad
Dönem Sonu Sınavı	60	Dönem Sonu Sınavı
Ara Sınav	40	Ara Sınav

T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları

Aday Öğrenci