PAÜ .:. Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Yazdır

DERS BİLGİLERİ

Ders Kod	Ders Ad	T+U Saat	Yarıyıl	AKTS
HIT 312	MARKA İLETİŞİMİ YÖNETİMİ	3 + 0	4. Yarıyıl	5

DERS TANIMI

Ders Düzeyi	Lisans
Ders Türü	Seçmeli
Dersin Amacı	Marka kavramına, markalaşma sürecinde iletişimin önemine ilişkin bilgi düzeyini artırmak
Ders İçeriği	Marka kavramı, tanımı ve kapsamı; markanın önemi, Marka ile ilgili kavramlar: marka farkındalığı, çağrışımları, markaya yönelik tutum, marka sadakati, marka imajı, marka kişiliği, marka kimliği, marka denkliği, marka yönetimi: marka yapılandırma, genişletme, lisans satın alma, marka yapılandırma modelleri, marka konumlandırma, marka ve tüketici ilişkisi, markaya yönelik iletişim stratejisi, Markaya Yönelik Bütünleşik İletişim ve Planlama
Ders Ön Koşul	Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul	Dersin yan koşulu yok.
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI

1	Marka ile ilişkili kavramları tanımlayabilir
2	Marka iletişimi sürecini analiz edebilir

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI

No	PY 01	PY 02	PY 03	PY 04	PY 05	PY 06	PY 07	PY 08	PY 09	PY 10	PY 11	PY 12	PY 13	PY 14	PY 15
ÖK 001	5	4	4		3						4
ÖK 002	5	2	4		5						4
Ara Toplam	10	6	8		8						8
Katkı	5	3	4	0	4	0	0	0	0	0	4	0	0	0	0

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	13	4	52
Arasınavlar(hazırlık süresi dahil)	1	13	13
Yarıyıl Sonu Sınavı(hazırlık süresi dahil)	1	23	23
Toplam İş Yükü Dersin AKTS Kredisi			130 5

DERS ŞUBELERİ

Dönem seçiniz :

Yazdır

Ders Şube Detayları

Dersin Kodu	Dersin Ad	Saat (T+P)	Şube No	Öğretim Dili	Şube Dönemi
HIT 312	MARKA İLETİŞİMİ YÖNETİMİ	3 + 0	1	Türkçe	2023-2024 Bahar

Öğretim Elemanı	E-Posta	İç Hat	Ders Yeri	Devam Zorunluluğu
Doç. Dr. YASEMİN BOZKURT	ybozkurt@pau.edu.tr		TUR A0407	Dersin Devam Yüzdesi : %60

Amaç		Marka kavramına, markalaşma sürecinde iletişimin önemine ilişkin bilgi düzeyini artırmak
İçerik		Marka kavramı, tanımı ve kapsamı; markanın önemi, Marka ile ilgili kavramlar: marka farkındalığı, çağrışımları, markaya yönelik tutum, marka sadakati, marka imajı, marka kişiliği, marka kimliği, marka denkliği, marka yönetimi: marka yapılandırma, genişletme, lisans satın alma, marka yapılandırma modelleri, marka konumlandırma, marka ve tüketici ilişkisi, markaya yönelik iletişim stratejisi, Markaya Yönelik Bütünleşik İletişim ve Planlama

Haftalık Konu Başlıkları

Hafta	Konular
1	dersin içeriği, kapsamı ve işleyiş süreciyle ilgili bilgilendirmenin yapılması
2	marka nedir, önemi ve kapsamı
3	algılanan değer ve kalite kavramları ve markayla ilişkisi
4	markayla ilgili kavramlar-marka farkındalığı, marka tanınırlığı, marka hatırlanırlığı, marka sadakati
5	markayla ilgili kavramlar-marka imajı kavramı
6	marka kimliği kavramı ve marka kimliğiyle ilgili kavramlar
7	marka kimliği oluşturma süreci
8	marka kimliği oluşturma süreci
9	ara sınav
10	markayla ilgili kavramlar-marka değeri kavramı
11	markalaşma süreci - konumlandırma kavramı
12	markalaşma süreci - konumlandırma süreci
13	markalaşma süreci - konumlandırma süreci
14	markalaşma süreci gerçekleştirilen bir marka projesinin teslimi ve sunulması

Materyaller

Materyal belirtilmemiştir.

Kaynaklar

Ders Değerlendirme Sistemi

Değerlendirme Yöntemi	Katkı Yüzdesi (%)	Değerlendirme Yöntemi Ad
Dönem Sonu Sınavı	60	Dönem Sonu Sınavı
Ara Sınav	40	Ara Sınav

T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları

Aday Öğrenci