PAÜ .:. Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Yazdır

DERS BİLGİLERİ

Ders Kod	Ders Ad	T+U Saat	Yarıyıl	AKTS
PAZA 222	MARKA YÖNETİMİ	2 + 0	3. Yarıyıl	3

DERS TANIMI

Ders Düzeyi	Ön Lisans
Ders Türü	Seçmeli
Dersin Amacı	Dersin amacı marka, markanın önemi ve markalama stratejileri ile ilgili bilgi vermek
Ders İçeriği	Markalama kurallarında yayılma, daralma, tanıtım, reklam, kelime, referans kuralı, kalite kuralı, gelişmeler kuralı, arkadaşlık kuralı, jenerik kuralı, şirket kuralı, alt marka kuralı, biçim kuralı, renk kuralı, sınırlar kuralı, istikrar kuralı, tekillik kuralı.
Ders Ön Koşul	Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul	Dersin yan koşulu yok.
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI

1	marka stratejilerini öğrenir

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI

No	PY 01	PY 02	PY 03	PY 04	PY 05	PY 06	PY 07	PY 08	PY 09	PY 10	PY 11	PY 12	PY 13
ÖK 001	3	5								5		4
Ara Toplam	3	5								5		4
Katkı	3	5	0	0	0	0	0	0	0	5	0	4	0

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)	14	2	28
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	14	2	28
Ödevler	2	4	8
Arasınavlar(hazırlık süresi dahil)	1	6	6
Yarıyıl Sonu Sınavı(hazırlık süresi dahil)	1	8	8
Toplam İş Yükü Dersin AKTS Kredisi			78 3

DERS ŞUBELERİ

Dönem seçiniz :

	Ders Dönemi	Şube No	Dersi Veren Öğretim Elemanı
Detay	2023-2024 Güz	1	FİLİZ GÜLSEVİN ERSÖZ

Yazdır

Ders Şube Detayları

Dersin Kodu	Dersin Ad	Saat (T+P)	Şube No	Öğretim Dili	Şube Dönemi
PAZA 222	MARKA YÖNETİMİ	2 + 0	1	Türkçe	2023-2024 Güz

Öğretim Elemanı	E-Posta	İç Hat	Ders Yeri	Devam Zorunluluğu
Öğr. Gör. FİLİZ GÜLSEVİN ERSÖZ	fersoz@pau.edu.tr		ACMYO A0201	Dersin Devam Yüzdesi : %60

Amaç		Dersin amacı marka, markanın önemi ve markalama stratejileri ile ilgili bilgi vermek
İçerik		Markalama kurallarında yayılma, daralma, tanıtım, reklam, kelime, referans kuralı, kalite kuralı, gelişmeler kuralı, arkadaşlık kuralı, jenerik kuralı, şirket kuralı, alt marka kuralı, biçim kuralı, renk kuralı, sınırlar kuralı, istikrar kuralı, tekillik kuralı.

Haftalık Konu Başlıkları

Hafta	Konular
1	Marka ve Marka Yönetimi Kavramları
2	Pazarlama Biriminin İş Görev Tanımlamaları ve Pazarlama Planı Marka Yönetimi İlişkisi
3	Pazarlama Planı Süreci
4	Marka Yönetiminde Pazar Analizi
5	TEMEL MARKA ARAŞTIRMALARI ve Örnek İnceleme
6	Markada Bölümleme, Hedefleme
7	Markada Konumlandırma Nedir? Nasıl Yapılır? Önemi, Süreci
8	Marka Yönetiminde Değer Kavramı... Değer Nasıl Yaratılır?
9	Marka Kimlik ve Kişiliği/Marka Adı, İsim Çalışmasının Marka Stratejisi ile Uyumu,
10	Marka Mimarisi,Marka Portföyü, Kilit- Gümüş Nişan- Sagmal İnek
11	Marka Portföy Rolleri, Marka Hiyerarşi Ağacı
12	MARKA MİMARİSİ MODELLERİ ve Örnek İnceleme, Değerlendirme
13	Marka Yönetiminin Uygulanabileceği Farklı ( Kişi, Şehir, Spor vb.) Alanlar
14	Türkiye Patent ve Marka Kurumu'nun incelenmesi

Materyaller

Materyal belirtilmemiştir.

Kaynaklar

Kaynaklar	Kaynak Dili
MARKA VE YÖNETİMİ, T.C. ANADOLU ÜNİVERSİTESİ AÇIKÖĞRETİM FAKÜLTESİ YAYINI , Yazar Güven BORÇA, Editör Prof.Dr. Ferruh UZTUĞ, Ocak 2019	Türkçe
Masamızda Marka Sohbetleri, Editör: Prof. F. Müge Arslan, Beta, 2015	Türkçe
Marka Yönetimi, Prof. Uğur Batı, Alfa, 2018	Türkçe

Ders Değerlendirme Sistemi

Değerlendirme Yöntemi	Katkı Yüzdesi (%)	Değerlendirme Yöntemi Ad
Ara Sınav	40	Ara Sınav
Dönem Sonu Sınavı	60	Dönem Sonu Sınavı

T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları

Aday Öğrenci