PAÜ .:. Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Yazdır

DERS BİLGİLERİ

Ders Kod	Ders Ad	T+U Saat	Yarıyıl	AKTS
HLK 255	PAZARLAMA İLETİŞİMİ	3 + 0	2. Yarıyıl	3

DERS TANIMI

Ders Düzeyi	Ön Lisans
Ders Türü	Seçmeli
Dersin Amacı	Hedef kitlelerin bilgi, tutum ve davranışlarını etkilemek suretiyle onları belli kavram, eylem, ürün ya da hizmetleri kabul etmeye ikna etmeye yönelik tüm pazarlama iletişimi araçlarını ele almak
Ders İçeriği	Pazarlama İletişimi ve kapsamı; Pazarlama iletişimi süreci; Pazarlama İletişimindeki Yeni Eğilimler ve Uygulamalar; Bütünleşik Pazarlama İletişimi; Bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modelleri; Pazarlama karması-İletişim boyutu
Ders Ön Koşul	Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul	Dersin yan koşulu yok.
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI

1	Tutundurma faaliyetlerini gerçekleştirir.

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI

No	PY 01	PY 02	PY 03	PY 04	PY 05	PY 06	PY 07	PY 08	PY 09	PY 10	PY 11	PY 12	PY 13
ÖK 001	2	5	5				5					5
Ara Toplam	2	5	5				5					5
Katkı	2	5	5	0	0	0	5	0	0	0	0	5	0

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	14	1	14
Ödevler	2	4	8
Arasınavlar(hazırlık süresi dahil)	1	6	6
Yarıyıl Sonu Sınavı(hazırlık süresi dahil)	1	8	8
Toplam İş Yükü Dersin AKTS Kredisi			78 3

DERS ŞUBELERİ

Dönem seçiniz :

Yazdır

Ders Şube Detayları

Dersin Kodu	Dersin Ad	Saat (T+P)	Şube No	Öğretim Dili	Şube Dönemi
HLK 255	PAZARLAMA İLETİŞİMİ	3 + 0	1	Türkçe	2023-2024 Bahar

Öğretim Elemanı	E-Posta	İç Hat	Ders Yeri	Devam Zorunluluğu
Öğr. Gör. FİLİZ GÜLSEVİN ERSÖZ	fersoz@pau.edu.tr		ACMYO A0211	Dersin Devam Yüzdesi : %70

Amaç		Hedef kitlelerin bilgi, tutum ve davranışlarını etkilemek suretiyle onları belli kavram, eylem, ürün ya da hizmetleri kabul etmeye ikna etmeye yönelik tüm pazarlama iletişimi araçlarını ele almak
İçerik		Pazarlama İletişimi ve kapsamı; Pazarlama iletişimi süreci; Pazarlama İletişimindeki Yeni Eğilimler ve Uygulamalar; Bütünleşik Pazarlama İletişimi; Bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modelleri; Pazarlama karması-İletişim boyutu

Haftalık Konu Başlıkları

Hafta	Konular
1	Etkili İletişim Nedir? Pazarlama Nedir?
2	İkna Odaklı İletişim// Pazarlama İletişimi Planı
3	Ürün Farklılaştırma, Konumlandırma ve Yeniden Konumlandırma
4	Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kampanyası İnceleme
5	Güncel azarlama Yaklaşımları
6	Destinasyon Pazarlama
7	Dijital Pazarlama
8	Spor Pazarlaması
9	Reklamla İletişim
10	Gerilla Pazarlamada İletişim
11	Gerilla Pazarlama Örnekleri
12	Satış Tutundurma /// Sosyal Medya Pazarlaması
13	Pazar Bölümlendirme ve Niş Pazarlama
14	Çağrı Merkezlerinin Pazarlama İletişimi İçin Önemi/ Yeşil Pazarlama

Materyaller

Materyal belirtilmemiştir.

Kaynaklar

Kaynaklar	Kaynak Dili
Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, Kennet E. Clow , Donald Baack, Nobel Yayıncılık, 2016	Türkçe
Pazarlama - Yeni Pazarlama, Geleceğin Pazarlaması: Teori, Kanıt, Uygulama, Byron Sharp ,2021, The Kitap	Türkçe
Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Küresel Markalar Bağlamında, Sarp Bağcan, Kriter Yayınevi, 2021,	Türkçe
Masamızda Marka Sohbetleri, F. Müge Aslan, Beta Yayınları, 2022	Türkçe
Pazarlama İletişimi, Editör Prof. Yavuz Odabaşı, Anadolu Ünv. Yayınları, 2019	Türkçe

Ders Değerlendirme Sistemi

Değerlendirme Yöntemi	Katkı Yüzdesi (%)	Değerlendirme Yöntemi Ad
Dönem Sonu Sınavı	60	Dönem Sonu Sınavı
Ara Sınav	40	Ara Sınav

T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları

Aday Öğrenci