PAÜ .:. Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Yazdır

DERS BİLGİLERİ

Ders Kod	Ders Ad	T+U Saat	Yarıyıl	AKTS
PZR 137	PAZARLAMA İLKELERİ	4 + 1	1. Yarıyıl

DERS TANIMI

Ders Düzeyi	Ön Lisans
Ders Türü	Zorunlu
Dersin Amacı	Öğrencinin, işletmenin mevcut pazarlama anlayışını analiz ederek, pazarlama anlayışı belirleyebilmesini, faaliyet gösterdiği sektör ve hedef pazarına göre pazarlama çevresini analiz edebilmesini, işletmenin kontrol edemeyeceği değişkenleri belirleyebilmesini, pazar bölümlerini değerlendirebilmesine, uygun bölümlerin hedef pazar olarak saptanmasına katkı sağlayabilmesini, ürünün farklılaştırılmasına ve konumlandırılmasına, katkıda bulunabilmesini, ürün yaşam dönemlerini saptayarak satış artırıcı tedbirler alabilmesini, pazar yapısı, rekabet durumu ve işletme amaçlarına göre, fiyatın belirlenmesine ve yönetimine yardımcı olabilmesini, hedef pazara göre tutundurma karmasının oluşmasına yardımcı olabilmesini, pazarlama kanallarını belirleyebilmesini, kanal tasarımının yapılmasını ve en uygun kanal sisteminin seçimine katkı sağlayabilmesini amaçlamaktadır.
Ders İçeriği	Pazarlamanın konusu, kapsamı, gelişimi, modern pazarlama yönetimi. Pazarlamada stratejik planlama. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması. Tüketici davranışları, Hedef Pazar, Pazar Bölümlendirme ve Pazar Konumlandırma, Pazarlama faaliyetleri kapsamında yürütülen ürün,fiyat, dağıtım, tutundurma çalışmaları.
Ders Ön Koşul	Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul	Dersin yan koşulu yok.
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI

1	İşletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz edebilme ve öğrenilen kavramların içselleştirilebilmesi becerisi
2	Pazarlamanın diğer disiplinlerle olan ilgisini ve pazarlama içindeki planlama, organizasyon, kontrol mekanizmalarının işleyişini kavrayarak yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilinciyle kendini sürekli yenileyebilme becerisi.
3	Tüketici davranışlarını anlayabilir, yorumlayabilir ve pazarlama programlarının şekillendirilmesinde kullanabilir hale gelir.
4	Pazarlama problemleri karşısında yararlanabileceği veri toplama teknikleri konusunda bilgi sahibi olur ve öğrendiği bilgileri uygulamaya döker.
5	İşletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz edebilme, temel pazarlama bileşenlerinin pazarlama süreci içindeki yerleri ve etkileşimlerini algılama ve pazarlama programlarını kurgulayabilme becerisi kazanırlar.
6	Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan olayların ve değişimlerin eleştirel ve rasyonel bir bakış açısıyla değerlendirirler.

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI

No	PY 01	PY 02	PY 03	PY 04	PY 05	PY 06	PY 07	PY 08	PY 09	PY 10	PY 11	PY 12	PY 13
ÖK 001	5	4	3		2	4	2			2
ÖK 002	5	3	2	2		2	5	5		4
ÖK 003		5					3			5
ÖK 004	2				5	2				5
ÖK 005	5	4			3	2	5		2	5
ÖK 006		1					3	5	3	5
Ara Toplam	17	17	5	2	10	10	18	10	5	26
Katkı	3	3	1	0	2	2	3	2	1	4	0	0	0

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)	14	5	70
Ödevler	1	20	20
Arasınavlar(hazırlık süresi dahil)	1	20	20
Yarıyıl Sonu Sınavı(hazırlık süresi dahil)	1	20	20
Toplam İş Yükü Dersin AKTS Kredisi			130

DERS ŞUBELERİ

Dönem seçiniz :

Yazdır

Ders Şube Detayları

Dersin Kodu	Dersin Ad	Saat (T+P)	Şube No	Öğretim Dili	Şube Dönemi
PZR 137	PAZARLAMA İLKELERİ	4 + 1	1	Türkçe	2016-2017 Güz

Öğretim Elemanı	E-Posta	İç Hat	Ders Yeri	Devam Zorunluluğu
Dr. Öğr. Üyesi ALİ ALPER AKGÜN	aakgun@pau.edu.tr		Derslik Belirtilmemiştir.	Dersin Devam Yüzdesi : %70

Amaç		Öğrencinin, işletmenin mevcut pazarlama anlayışını analiz ederek, pazarlama anlayışı belirleyebilmesini, faaliyet gösterdiği sektör ve hedef pazarına göre pazarlama çevresini analiz edebilmesini, işletmenin kontrol edemeyeceği değişkenleri belirleyebilmesini, pazar bölümlerini değerlendirebilmesine, uygun bölümlerin hedef pazar olarak saptanmasına katkı sağlayabilmesini, ürünün farklılaştırılmasına ve konumlandırılmasına, katkıda bulunabilmesini, ürün yaşam dönemlerini saptayarak satış artırıcı tedbirler alabilmesini, pazar yapısı, rekabet durumu ve işletme amaçlarına göre, fiyatın belirlenmesine ve yönetimine yardımcı olabilmesini, hedef pazara göre tutundurma karmasının oluşmasına yardımcı olabilmesini, pazarlama kanallarını belirleyebilmesini, kanal tasarımının yapılmasını ve en uygun kanal sisteminin seçimine katkı sağlayabilmesini amaçlamaktadır.
İçerik		Pazarlamanın konusu, kapsamı, gelişimi, modern pazarlama yönetimi. Pazarlamada stratejik planlama. Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması. Tüketici davranışları, Hedef Pazar, Pazar Bölümlendirme ve Pazar Konumlandırma, Pazarlama faaliyetleri kapsamında yürütülen ürün,fiyat, dağıtım, tutundurma çalışmaları.

Haftalık Konu Başlıkları

Hafta	Konular
1	Pazarlama konusu, kapsamı, Pazarlamanın gelişimi, pazarlamanın amaçları,
2	Pazarlama Çevresi,
3	Pazarlama Araştırması ve Pazarlama Araştırmasında Başlıca Veri Toplama Yöntemleri, Anket, Deney, Gözlem
4	Pazarlama Bilgi Sistemi
5	Tüketici Pazarları, Tüketici Davranışları ve Satın Alma Karar Süreci
6	Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Pazarlarda Satın Alma Karar Süreci
7	Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi Stratejileri
8	Pazarlama Karması Unsurları, Ürün Kavramı, Ürün-Hizmet Farkı, Ürünlerin Sınıflandırılması,
9	Ürün Yaşam Eğrileri, Yeni Ürün Özellikleri ve Ürün Geliştirme Süreci,
10	Marka, Markanın Üreticilere ve Tüketicilere Sağladığı Yararlar, Ambalaj tanımı, Ambalajın Fonksiyonları ve Çeşitleri
11	Fiyat Kavramı ve Fiyatlandırmayı Etkileyen Faktörler, Fiyat Değişiklikleri ve Fiyatlandırma Yaklaşımları, Fiyatlandırma Stratejileri
12	Dağıtım, Dağıtım Kanalları ve Aracı Kavramları, İşletmelerin Aracı Kullanma Nedenleri, Doğrudan ve Dolaylı Dağıtım,
13	Aracı Türleri ve Dağıtım Politikaları
14	Tutundurma Kavramı, Tutundurmanın artan önemi ve etkileri, Tutundurma Yöntemleri ve Özellikleri

Materyaller

Materyal belirtilmemiştir.

Kaynaklar

Kaynaklar	Kaynak Dili
Pazarlama İlkeleri, Prof.Dr. İsmet MUCUK, Türkmen Kitabevi	Türkçe
Pazarlama İlkeleri, Prof.Dr. İsmet MUCUK, Türkmen Kitabevi	Türkçe

Ders Değerlendirme Sistemi

Değerlendirme Yöntemi	Katkı Yüzdesi (%)	Değerlendirme Yöntemi Ad
Dönem Sonu Sınavı	60	Dönem Sonu Sınavı
Ara Sınav	40	Ara Sınav

T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları

Aday Öğrenci