PAÜ .:. Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Yazdır

DERS BİLGİLERİ

Ders Kod	Ders Ad	T+U Saat	Yarıyıl	AKTS
ISLE 318	PAZARLAMA	3 + 0	6. Yarıyıl	5

DERS TANIMI

Ders Düzeyi	Lisans
Ders Türü	Seçmeli
Dersin Amacı	Modern pazarlamanın temel kavramları ve uygulaması hakkında öğrencinin zevkli ve pratik yoldan öğrenmesini sağlamak
Ders İçeriği	Pazarlamanın Tanımı; Kapsamı; Gelişimi; Modern Pazarlama Yaklaşımı Pazarlama Çevresi; Stratejik Pazarlama Planlaması, Pazarlama Araştırması ve Pazarlama Bilgi Sistemi, Tüketici Pazarı ve Tüketici Davranışı; Endüstriyel Pazar ve Uluslararası Pazarlar; Pazar Bölümleme; Hedef Pazar Seçimi; Pazarlama Karması Unsurları, Tutundurma Araçları.
Ders Ön Koşul	Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul	Dersin yan koşulu yok.

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI

1	Klasik pazarlama anlayışını ve çağdaş pazarlama anlayışını öğrenir
2	Pazarlama planlamasını, pazarlama amaç ve stratejileri öğrenir
3	Stratejik pazarlama planlamasını öğrenir
4	Pazarlama bilgi sistemini öğrenir
5	Hedef pazar seçimi ve hedef pazar stratejilerini öğrenir
6	Tüketici pazarını ve endüstriyel pazarı öğrenir

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI

Derslerin program öğrenme kazanımına katkısı girilmemiş.

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)	13	4	52
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	13	4	52
Arasınavlar(hazırlık süresi dahil)	1	13	13
Yarıyıl Sonu Sınavı(hazırlık süresi dahil)	1	13	13
Toplam İş Yükü Dersin AKTS Kredisi			130 5

DERS ŞUBELERİ

Dönem seçiniz :

Yazdır

Ders Şube Detayları

Dersin Kodu	Dersin Ad	Saat (T+P)	Şube No	Öğretim Dili	Şube Dönemi	Öğretim Sistemi
ISLE 318	PAZARLAMA	3 + 0	3	Türkçe	2023-2024 Bahar	Yüz Yüze

Öğretim Elemanı	E-Posta	İç Hat	Ders Yeri	Devam Zorunluluğu
Prof. Dr. SÜLEYMAN BARUTÇU	sbarutcu@pau.edu.tr		İİBF A0016	Dersin Devam Yüzdesi : %

Amaç		Modern pazarlamanın temel kavramları ve uygulaması hakkında öğrencinin zevkli ve pratik yoldan öğrenmesini sağlamak
İçerik		Pazarlamanın Tanımı; Kapsamı; Gelişimi; Modern Pazarlama Yaklaşımı Pazarlama Çevresi; Stratejik Pazarlama Planlaması, Pazarlama Araştırması ve Pazarlama Bilgi Sistemi, Tüketici Pazarı ve Tüketici Davranışı; Endüstriyel Pazar ve Uluslararası Pazarlar; Pazar Bölümleme; Hedef Pazar Seçimi; Pazarlama Karması Unsurları, Tutundurma Araçları.

Haftalık Konu Başlıkları

Hafta	Konular
1	Pazarlama Kavramına Giriş
2	Pazarlamanın Temelleri ve Pazarlama Anlayışında Değişim
3	Pazarlama, Sosyal Yaşam, Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi ve Pazarlamaya Yönelik Eleştiriler
4	Pazar ve Pazarlama Çevresi
5	İşletme Yönetiminde Planlama, Stratejik İşletme Planlaması ve Stratejik Pazarlama Planlaması
6	Pazarlama Araştırması ve Pazarlama Bilgi Sistemi
7	Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları
8	Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Pazarlama'da Satın Alma Süreci
9	Uluslararası ve Küresel Pazarlama
10	Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi
11	Konumlandırma
12	Talep Tahmini ve Talep Tahmin Yöntemleri
13	Pazarlama Yönetimi Sürecine Giriş ve Mamul Karması
14	Mamul Yaşam Eğrisi, Marka, Ambalaj, Kalite, Moda

Materyaller

Materyal belirtilmemiştir.

Kaynaklar

Kaynaklar	Kaynak Dili
Altunışık, R., Özdemir, Ş., Torlak, Ö. (2020) Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi (4. Baskı), Beta, İstanbul	Türkçe
Mucuk, İ. (2017) Pazarlama İlkeleri (21. Baskı), Türkmen Kitabevi, İstanbul	Türkçe

Ders Değerlendirme Sistemi

Değerlendirme Yöntemi	Katkı Yüzdesi (%)	Değerlendirme Yöntemi Ad
Dönem Sonu Sınavı	50	Dönem Sonu Sınavı
Ara Sınav	50	Ara Sınav

T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları

Aday Öğrenci