1. ÖN LİSANS
  2. HONAZ MESLEK YÜKSEKOKULU
  3. PAZARLAMA VE REKLAMCILIK BÖLÜMÜ
  4. 409 E-TİCARET VE PAZARLAMA
Ders Bilgileri Ders Öğrenme Kazanımları Dersin Program Yeterlilikerine Katkısı AKTS / İş Yükü Tablosu Ders Şubeleri
Yazdır

DERS BİLGİLERİ
Ders KodDers AdT+U SaatYarıyılAKTS
ETP 102DİJİTAL PAZARLAMA3 + 02. Yarıyıl5

DERS TANIMI
Ders Düzeyi Ön Lisans
Ders Türü Zorunlu
Dersin Amacı Bu dersin temel amacı, endüstrinin, tüketicilerin ve işletmelerin çevrimiçi platformlara geçişiyle birlikte mevcut pazarlama uygulamalarının Internet ortamında değerlendirilmesi, geçerliliğinin tartışılması, klasik pazarlama süreçlerinin adaptasyonu ve yeni geliştirilen pazarlama uygulamalarının değerlendirilmesidir. Dijital pazarlama unsurlarını anlamak, bu unsurların etkin kullanımı ve işletmelerin bu mecralarda var olma sürekliliğini sağlama için gerekli uygulamalar hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamak
Ders İçeriği Dijital pazarlamanın teorik altyapısı, dijital medya ve teknolojinin pazarlama karması üzerinde etkisi, çevrimiçi pazar analizi, mikro çevre, makro çevre; dijital pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, dijital platformları kullanarak ilişkisel pazarlama, çevrimiçi müşteri deneyimi sağlama, dijital medya için kampanya planlaması, pazarlama iletişiminde dijital medya kanalları kullanma, dijital kanal performansını değerlendirme ve geliştirme
Ders Ön Koşul Dersin ön koşulu yok.
Ders Yan Koşul Dersin yan koşulu yok.

DERS ÖĞRENME KAZANIMLARI
1Geleneksel pazarlama faaliyetleriyle güncel internet uygulamaları arasında bağ kurma.
2Çevrimiçi pazarları ve tüketici tecrübesini anlama.
3İşletmeler için dijital medya kampanyası oluşturma ve yönetme.

DERS ÖĞRENME KAZANIMININ PROGRAM YETERLİLİKLERİNE KATKISI
Derslerin program öğrenme kazanımına katkısı girilmemiş.

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU
EtkinlikSayısıSüresi (Saat)Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi(14 hafta/teorik+uygulama)526130
Toplam İş Yükü

Dersin AKTS Kredisi





130

5
DERS ŞUBELERİ
 Dönem seçiniz :   


 Ders DönemiŞube NoDersi Veren Öğretim Elemanı
Detay 2024-2025 Bahar2MELTEM ÖZTÜRK


Yazdır

Ders Şube Detayları
Dersin Kodu Dersin Ad Saat (T+P) Şube No Öğretim Dili Şube Dönemi Öğretim Sistemi
ETP 102 DİJİTAL PAZARLAMA 3 + 0 2 Türkçe 2024-2025 Bahar Yüz Yüze
Öğretim Elemanı  E-Posta  İç Hat  Ders Yeri Devam Zorunluluğu
Doç. Dr. MELTEM ÖZTÜRK mozturk@pau.edu.tr Derslik Belirtilmemiştir. Dersin Devam Yüzdesi : %70
Amaç Bu dersin temel amacı, endüstrinin, tüketicilerin ve işletmelerin çevrimiçi platformlara geçişiyle birlikte mevcut pazarlama uygulamalarının Internet ortamında değerlendirilmesi, geçerliliğinin tartışılması, klasik pazarlama süreçlerinin adaptasyonu ve yeni geliştirilen pazarlama uygulamalarının değerlendirilmesidir. Dijital pazarlama unsurlarını anlamak, bu unsurların etkin kullanımı ve işletmelerin bu mecralarda var olma sürekliliğini sağlama için gerekli uygulamalar hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamak
İçerik Dijital pazarlamanın teorik altyapısı, dijital medya ve teknolojinin pazarlama karması üzerinde etkisi, çevrimiçi pazar analizi, mikro çevre, makro çevre; dijital pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, dijital platformları kullanarak ilişkisel pazarlama, çevrimiçi müşteri deneyimi sağlama, dijital medya için kampanya planlaması, pazarlama iletişiminde dijital medya kanalları kullanma, dijital kanal performansını değerlendirme ve geliştirme
Haftalık Konu Başlıkları
HaftaKonular
1 Dijital Pazarlama Kavramı ve unsurları
2 Dijital Pazarlama stratejisi oluşturma
3 Inbound-outbound pazarlama anlayışı
4 B2B-B2C dijital pazarlama anlayışı
5 Dijital tüketiciyi anlama (E-TÜKETİCİ, YENİ YÜKETİCİ)
6 DİGİTAL PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE DİGİTAL MEDYA KANALLARI
7 MOBİL PAZARLAMA
8 SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI
9 Arasınav
10 ELEKTRONİK POSTA ( E-MAİL) PAZARLAMA
11 VİRAL PAZARLAMA, E-WOMM
12 İÇERİK PAZARLAMASI (CONTENT)
13 VİDEO PAZARLAMA
14 BLOG PAZARLAMA
Materyaller
Materyal belirtilmemiştir.
Kaynaklar
KaynaklarKaynak Dili
Şengül, Olgu (2016), 2 Saatte A'dan Z'ye Dijital Pazarlama, Cinius Yayınları. Türkçe
Penpece, Dilek, (2016), Dijital İçerik Pazarlaması, Karahan Kitabevi.Türkçe
Ryan, Damian, (2016), Dijital Pazarlama, İş Bankası Kültür Yayınları,Türkçe
Erich Schmidt, Jared Cohen (2014), Yeni Dijital Çağ, optimist YayınTürkçe
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick (2015), Digital Marketing 6e, Pearson Education.Türkçe
Ders Değerlendirme Sistemi
Değerlendirme YöntemiKatkı Yüzdesi (%)Değerlendirme Yöntemi Ad
Dönem Sonu Sınavı50Dönem Sonu Sınavı
Ara Sınav50Ara Sınav
T+U : Teorik + Pratik
PY: Program Yeterlilikleri
ÖK: Ders Öğrenme Kazanımları